Es gibt Interviews, und es gibt Gespräche. Und dieses Treffen mit dem italienischen Kaschmir-Tycoon Brunello Cucinelli fällt definitiv in die Kategorie der Letzteren. Cucinelli hat die Welt mit seinen Produkten und seiner Auffassung von Stil und Schönheit erobert und ein Buch veröffentlicht, in dem er seine besondere Art des Wirtschaftens beschreibt, die er als "humanistischen Kapitalismus" bezeichnet.
Diese Unterscheidung zwischen Interview und Gespräch ist eine notwendige Kontemplation, ein Verstehen der Bedeutung hinter den Worten, ein sorgfältiges Auswählen der Worte, ein Auskosten jedes einzelnen in einer stillen Meditation. Dies ist in der Tat der erste Schritt, um in die Welt von Cucinelli einzutreten, in der die äußere Qualität ebenso wichtig ist wie die innere. Für ihn, wie auch für den deutschen Philosophen Kant im späten 18. Jahrhundert, ist Schönheit ein moralisches Interesse.
Das Wort "Interview" setzt sich aus zwei Teilen zusammen: "inter", was Gegenseitigkeit impliziert, und "view", was sich auf das Sehen bezieht; jeder schaut den anderen an und versucht, wirklich zu sehen. Es ist nicht selbstverständlich, dass dies immer gelingt.
Bei einem Gespräch ist das jedoch anders. Das Wort leitet sich vom lateinischen "conversari" ab, zusammengesetzt aus "con", was "mit" oder "zusammen" bedeutet, und "versari": sich aufhalten, sich finden. Es handelt sich um ein Treffen - eine anmutige Art und Weise, sich kennenzulernen oder sich besser kennenzulernen. Es ist ein Weg, sich auf bestimmte Verhaltensweisen und Visionen zu einigen, um wirklich einen physischen Ort und einen Zustand des Seins zu teilen. In diesem Gespräch treffen wir Brunello Cucinelli in Solomeo, Umbrien, Italien. Er erinnert sich daran, dass die New York Times einmal eine Karte mit Orten in Italien veröffentlichte, die man gesehen haben muss - und dass Solomeo neben Venedig, Florenz, Rom und Neapel darin enthalten war. Cucinelli erzählt dies mit nicht wenig Stolz.
Trotz der Abriegelung und der Verpflichtung, durch einen Bildschirm zu sprechen, was sowohl durch die Pandemie als auch durch ein Gefühl der Vorsicht begünstigt wird, ist Solomeo wirklich der Ort unseres Treffens - und das nicht nur, weil Il Sogno di Solomeo (Der Traum von Solomeo) der Titel seines Buches ist, in dem er seine Lebensgeschichte, die Wurzeln seines Erfolgs und seine Vision als "unternehmerischer Hüter" erzählt. Solomeo tritt durch das Fenster ein und atmet hörbar im Hintergrund der Worte und Gedanken, die unser Gespräch bestimmen. Er spricht durch Cucinellis Mimik und bringt eine Art organisierten Frieden innerhalb seines Zeitgefühls zum Vorschein, dessen Horizonte Jahrhunderte alt sind und in sorgfältiger Stille ruhen. Sie spricht von einem Wissen, das über Generationen hinweg erworben wurde und mit den kommenden Generationen geteilt werden soll.
Der Blick auf das Weingut Castello di Solomeo, Umbrien.
Wir befinden uns in Umbrien, nur 15 Minuten von Perugia und nur eine Stunde von Florenz entfernt. Nur 800 Menschen leben in Solomeo - einem atemberaubenden, fast verlassenen mittelalterlichen Dorf, das in den letzten 25 Jahren unter der Leitung von Cucinelli durch fachkundige Restaurierungsarbeiten wieder zum Leben erweckt wurde. Das Dorf Solomeo wurde als Anspielung auf Rom, die Stadt der Seele von Kaiser Hadrian, wiederbelebt, so die französische Schriftstellerin und Essayistin Marguerite Yourcenar. Kreativität braucht einen "genius loci", einen sicheren Ort. Cucinelli hat ein Dorf wiederhergestellt, das "robust, nützlich und schön" ist, wie es Vitruv vorgibt. Onora tutti gliuomini ("Ehret alle Menschen") ist die Inschrift auf der Piazza delleArti in Solomeo und auch das Motto, das Cucinelli zu seinem humanistischen Kapitalismus inspirierte. Er glaubt, dass das Schenken eine der schönsten Formen der Seele ist, und er liebt es, hausgemachte Öle und Weine zu verschenken, weil er glaubt, dass in jedem Geschenk auch ein Stück Solomeo steckt.
Cucinellis Liebe zur Philosophie und seine Angewohnheit, sich von den großen Denkern der Geschichte seinen Zugang zur Schönheit diktieren zu lassen, ist auch eine Lektion, die Cucinelli in seiner Jugend als Bauer gelernt hat, als er den Ochsenpflug zog und die Felder bestellte. Abends ermunterte ihn sein Vater, die Schönheit der gepflügten Felder zu bewundern, die sauberen Kämme, die sich über die Hügel erstrecken.
Daraus erwuchs seine Sensibilität für die Idee, im Einklang mit der Natur zu leben, und seine Fähigkeit zu erkennen, dass das, was mit Blick auf die Schönheit getan wird, einen größeren Wert hat. Aus diesen Wurzeln resultiert auch seine praktische Aufmerksamkeit bei der Auswahl der Rohstoffe, sein Respekt vor den Erzeugern und Mitarbeitern und seine Fähigkeit, in Jahrhunderten und nicht in Jahren zu denken. All dies hat Brunello Cucinelli zu einer der berühmtesten Luxusmarken der Welt gemacht.
Schönheit ist auch eine Form der Wahrheit. Wie drei buddhistische Mönche bei einem Besuch in Solomeo zu ihm sagten, gibt es drei Dinge, die nicht verborgen bleiben können: die Sonne, der Mond und die Wahrheit. Um gut leben zu können, muss man sich um seine Seele, seinen Geist und seinen Körper kümmern. Deshalb werden in der Firma Cucinelli um halb sechs Uhr abends die Computer ausgeschaltet, der Arbeitstag ist beendet. Körper, Geist und Seele brauchen ein Leben außerhalb der Arbeit, um sich selbst in die Augen schauen zu können und den "Seelenschmerz" zu überwinden, den auch die Kreativität zu lindern hilft. Für ihn ist Schönheit auch eine Geschäftsmethode; sein humanistischer Kapitalismus wurde auch während der von Covid ausgelösten Krise nicht über Bord geworfen, in der Cucinelli keinen einzigen Mitarbeiter entließ und keine Rabatte von Produzenten oder Lieferanten verlangte. Dies ist Teil einer ethischen Unternehmensvision, die den Menschen als Ziel und niemals als Mittel betrachtet und den Unternehmer als "Hüter der Schöpfung" sieht. Indem er diese Idee des Bewahrers weiterentwickelt, sieht Cucinelli, dass Luxus als Instrument für eine nachhaltige Entwicklung interpretiert werden kann.
Solomeo, das umbrische Dorf, das Cucinelli in den letzten 25 Jahren restauriert hat.
Brunello Cucinelli lächelt. Ihm gefallen die Worte des florentinischen Herrschers aus dem 15. Jahrhundert, Lorenzo der Prächtige: "Wie schön ist die Jugend, / wenn sie auch schnell vergeht! / Sei glücklich, wenn du es willst: / denn das Morgen kommt vielleicht nicht" -, die an den italienischen Nationalstolz erinnern. Obwohl Italien nur 0,7 % der Weltbevölkerung beherbergt, gehört es zu den zehn größten Volkswirtschaften der Welt; es zeichnet sich durch Qualitätsproduktion und Handwerkskunst aus; es bietet einen Wohlfahrtsstaat, der niemanden zurückbleiben lässt. Er sieht ein großes Land und eine goldene Ära, trotz der Krise. Er tut dies mit einer Prise "Italiote", wie Platon die Einwohner von Syrakus nannte, als er von Griechenland aus Sizilien erreichte, "ein Volk, das zweimal am Tag schlemmt und nie allein ins Bett geht".
Auch wir sind so, sagt er, bevor er auf die Ideen von Kreativität und Verantwortung zurückkommt. "Es ist wirklich möglich, im Einklang mit der Schöpfung zu leben. Und das macht uns zu Bewahrern, nicht zu Konsumenten. Ich betrachte mein Produkt auch als etwas, das man begehrt, das man vererbt. Deshalb habe ich mich für Kaschmir entschieden. Ich wollte etwas, das bereits wertvoll ist. Ich habe gelernt, es im Laufe der Zeit zu verändern. Ich habe Fehler gemacht, hatte Lehrer und Schutzengel, die mir geholfen und mich gelehrt haben. Aber das Prinzip war mir schon von Anfang an klar: Um Schönheit zu schaffen, muss man mit etwas Schönem beginnen, mit einem außergewöhnlichen Rohstoff. Und man muss auch daran glauben, dass es Jahrhunderte überdauern wird, nicht nur Jahre. Bevor es in Mode kam, hatten wir bereits eine Abteilung für die Umgestaltung und Wiederverwendung unserer Kleidungsstücke eröffnet. Denn wenn ein Pullover schön und wertvoll sein soll, muss er auch die Zeit überdauern können.
"Verum factum", wie der italienische politische Philosoph Giambattista Vico im 17. Jahrhundert sagte: Nichts ist wahr, wenn es nicht geschehen ist. Der humanistische Kapitalismus in Solomeo ist offensichtlich: eine Handelskunst im Stil der Renaissance, die die Welt erobert hat, ja. Aber sie hat dies mit Ehre getan. Sie besitzt eine ausgesprochen exklusive Schönheit, die sich gegen die Krise der Zivilisation richtet. Es handelt sich um etwas, das es schafft, als etwas Seltenes, Kostbares, nur für Sie bestimmtes angesehen zu werden. Es erfordert Zeit, handwerkliche Arbeit und Präzision und kämpft gegen die Kultur der Ungeduld. Das Theater von Solomeo ist aus handgeschliffenen Steinen gebaut, die Wände sind für die Ewigkeit gebaut. Das Unternehmen selbst ist in einer restaurierten Fabrik untergebracht, die sich zu Gärten und Räumen hin öffnet, in denen es unmöglich ist, die Schönheit der Umgebung nicht einzuatmen.
Die meisten Mitarbeiter und Führungskräfte bei Cucinelli sind jung: weil sie hart arbeiten. Es liegt auch daran, dass Schönheit und Fairness Brillanz hervorbringen. Cucinelli ist derjenige, der dieses Genie hervorbringt. "Oh, meine hochgeschätzten Männer!" (O miei stimati uomini!) zitiert Cucinelli Marcus Aurelius. Von diesem Satz hat er gelernt, Werte zu erkennen, zu respektieren und zu bewundern und sich nie über die Würde zu erheben. Das Konzept der Fernarbeit wendet er nur an, wenn es unbedingt notwendig ist, denn die Kreativität schwindet und wird durch den Mangel an menschlichem Kontakt degradiert.
Die Geschichte des humanistischen Kapitalismus ist so lang (und so wunderbar zu hören), dass Cucinelli sie in seinem Buch Il Sogno di Solomeo zusammengefasst hat. Diese Ideen, die typischerweise von den vorangegangenen Generationen beeinflusst sind, wurden von dem Handbuch Das Buch der Handelskunst von Benedetto Cotrugli - einem italienischen Kaufmann der Renaissance - inspiriert, in dem vom "ehrenhaften Reichwerden" die Rede ist. Man kann wählen, ob man "Arbeit sucht oder Arbeit schafft": Ein Unternehmer ist also jemand, der für sich selbst und für andere Entwicklung schafft. Auf der einen Seite steht die Aufwertung der Rolle desjenigen, der sich entscheidet, dieses Risiko einzugehen, auf der anderen Seite die Vorstellung, dass er dies tut, indem er einen starken Sinn für Ethik durchsetzt. Eine Art Rückbesinnung auf das Geschäft. Eine wichtige Lektion.
Das Cover von Cucinellis Buch Der Traum des Solomeo: Mein Leben und die Idee des humanistischen Kapitalismus
Cucinelli merkt an, dass dies in Cotruglis Geschichte eher aus Pflicht als aus Vergnügen geschieht. Der Tod seines Vaters im Jahr 1438 zwang ihn, sein Studium abzubrechen und die Leitung des Familienunternehmens zu übernehmen. Dies geschah zu einer Zeit, als Italien der Welt die Renaissance schenkte; und Cotrugli, der aus Ragusa (dem heutigen Dubrovnik, das damals als fünfte italienische Seerepublik galt) stammte, wurde nach Neapel katapultiert, in ein Umfeld, in dem Ethik und Moral offensichtlich sehr zu wünschen übrig ließen. Das Familienunternehmen, und damit auch er als Inhaber, "kaufte Wolle in Barcelona, verarbeitete sie in Florenz und Prato zu Stoffen und Garn, um sie dann in Konstantinopel und Venedig weiterzuverkaufen". Cotrugli reiste und besuchte Städte, die das Herz jener goldenen Ära bildeten. Er atmete die Luft von Florenz ein, das zu jener Zeit die mächtigste Zunft Europas war und Figuren wie Donatello, Masaccio und Brunelleschi hervorbrachte.
Unter den 15 goldenen Regeln für "ehrenhaftes Reichwerden", die im Buch der Handwerkskunst aufgeführt sind, spürt Cucinelli eine "tiefe Resonanz", nicht nur wegen seiner Modernität und seiner unternehmerischen Einsicht, "sondern vor allem wegen des Wertesystems, das es auferlegt und weitergibt", nämlich "ehrenhaft reich zu werden", indem man Arbeit und Entwicklung mit Beständigkeit schafft. Und er denkt an die Krise zurück, indem er die von Cotrugli zitierten Worte des römischen Staatsmannes Marcus Tullius Cicero wieder aufgreift: Wir dürfen im Angesicht des Unglücks nicht wanken oder uns in unserem eigenen Wohlstand verlieren. "Reden wir über das, was dieses Jahr uns gebracht hat, nicht über das, was es uns genommen hat", sagt er.
Und das ist die wahrhaftigste Darstellung eines engagierten und freundlichen Geschäftsmannes, der die Hälfte seiner Zeit damit verbracht hat, zu den Sternen aufzublicken und es liebt, einem flackernden Feuer zuzusehen, weil es ihn "trunken von angenehmen Gedanken" macht. Das Leben ist gesegnet. Wir essen nur, was wir müssen, damit genug für alle da ist. Es gab Seneca, es gab Epikur, und jetzt gibt es den wunderbaren Traum von Brunello Cucinelli und seinem geliebten Solomeo. Er verbringt seine Jahre damit, über die vergangenen Jahrhunderte nachzudenken und die kommenden zu bedenken. Dies ist an sich schon eine seltene Form der Unsterblichkeit.
Im Jahr 2011 pflanzte Cucinelli Reben im Tal unterhalb von Solomeo, und der erste Jahrgang des Weins aus dieser besonderen Lage - 2018 Castello di Solomeo - wird bald exklusiv bei FINE+RARE erhältlich sein. Lesen Sie mehr über das Projekt, oder melden Sie sich an, um mehr zu erfahren.
Dieser Artikel wurde ursprünglich in FONDATA, Ausgabe Eins, veröffentlicht.
